A Cesi ha preso il via oggi con l’evento principale, la quattro giorni di appuntamenti del progetto “PAZ /// esperienza Cesi. La Comunità tra pensiero e azione”, un’iniziativa ambiziosa volta a rilanciare il borgo di Cesi come meta turistica e residenziale d’eccellenza attraverso la rigenerazione culturale e sociale. Fino al 18 luglio, il piccolo borgo pedemontano del ternano è il palcoscenico di una immersione tra natura, archeologia, arte e vita locale, con un programma ricco di laboratori e interventi di esperti.
Francesco Maria Giuli di Utilità Manifesta, l’associazione ideatrice del progetto ha inaugurato la giornata. L’evento ha visto la partecipazione di studenti dell’Università degli Studi di Perugia e dell’Università Sapienza di Roma. Un momento significativo è stata la presentazione a Palazzo Contelori di Franco Arminio, poeta, scrittore e “paesologo”.
Arminio, riconosciuto per la sua analisi etnografica sul campo, ha condotto un’approfondita esplorazione del borgo di Cesi, sottolineando l’importanza della conoscenza, dell’avvicinamento e del contatto diretto con il territorio come pilastri fondamentali per il pieno svolgimento del progetto. Questo “Laboratorio Cesi”, concepito come un vero e proprio campo di lavoro per studenti e studentesse, mira a stimolare una riflessione critica su temi cruciali quali lo spopolamento dei borghi, l’utilità sociale ed effettiva dei fondi a disposizione di amministrazioni e territori, il concetto di vivibilità e l’orientamento delle pubbliche amministrazioni verso un’attenzione concreta alle persone e ai residenti.
È seguita una passeggiata etnografica nel paese di Cesi, utilizzando diversi strumenti di osservazione e documentazione: fotografia, registrazione video, interviste, registrazione di suoni, schizzi e appunti. Ai giovani partecipanti allo workshop – studenti laureandi dei corsi di Laurea Magistrale in Design dell’Università Roma Sapienza e dell’Università degli Studi di Perugia – è stato consegnato un “taccuino etnografico”. Questo strumento li ha invitati a un percorso di racconto e riflessione, guidandoli attraverso domande mirate dopo la passeggiata: “Guardare, incontrare, scoprire, accogliere: qual è il tuo approccio?”; “Scoprire e sperimentare: qual è il tuo modo?”; “Preparazione e intenzione, con occhi e cuore”; “Linguaggi e strumenti scelti per l’osservazione”; “Osservazione dei luoghi, degli abitanti, della natura: quali storie emergono?”.
Le fotografie scattate verranno stampate, mentre disegni e schizzi saranno condivisi in un tavolo di lavoro collaborativo. L’obiettivo è organizzare il materiale raccolto secondo categorie ispirate a matrici simboliche: Acqua (Antropologia, Persone, Relazioni, Corpo, Tracce, Espressioni, Gesti, Dialetti, Tradizioni, Riti, Segni); Terra (Spazio, Movimento, Luoghi, Natura, Percorsi, Strade, Segnali, Direzioni, Segni); Fuoco (Immagine, Rappresentazione, Comunicazione, Carattere, Tessuti, Colori, Tassellature, Segni); Aria (Valori, Immateriale, Tradizione, Credenze, Musica, Cultura, Arte Popolare, Segni).
Franco Arminio ha affermato: “Camminare in un paese e guardarlo oggi è un gesto lirico e politico nello stesso tempo. Guardare chi c’è ma anche cosa potrebbe avvenire in questi luoghi, perché il paese ha sempre due strade, quella della contemplazione e quindi più malinconica ma anche quella più animosa di immaginare un futuro. Nell’idea della rigenerazione dei paesi qui a Cesi c’è una bella fiammella accesa”.
Nella giornata inaugurale altri due laboratori, entrambi incentrati sul tema “Antropologia, persone, relazioni”: il laboratorio di Design per il Sociale ha ospitato Carlo Gubellini, sindaco di Castenaso (BO), che ha condiviso la sua esperienza nelle pratiche di buon design applicate alla pubblica amministrazione. Chiara Zhu, designer veneziana esperta di comunicazione culturale, fotografia grafica e design-telling, ha guidato il laboratorio di Team Building.
L’evento “PAZ /// esperienza Cesi. La Comunità tra pensiero e azione” si inserisce nel più ampio progetto “Cesi 2026 – Cesi porta dell’Umbria, porta delle meraviglie: open doors for outdoor”. Quest’ultimo è l’unico progetto in Umbria, tra i 21 italiani selezionati, finanziato dal Ministero della Cultura tramite il PNRR (Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza) nell’ambito del “Bando Borghi – Linea A”. L’obiettivo generale è il recupero e la valorizzazione del patrimonio storico, artistico, archeologico e delle tradizioni di Cesi, riconosciuta come “porta d’accesso” all’Umbria meridionale e centrale, con una specifica attenzione alla sua vocazione per le attività outdoor come speleologia, arrampicata e trekking.
La finalità ultima è quindi ridisegnare i borghi per farli “ri-vivere”, puntando sull’attrattività dei centri storici. Ed “Esperienza Cesi” si sta delineando come una nuova filosofia di design, orientata a creare il “borgo del buon vivere”.
GLI ALTRI APPUNTAMENTI
Mercoledì 16 luglio, il programma proseguirà sulla linea di “Spazio, movimento” con un laboratorio di design per i paesaggi culturali. Questo includerà una visita agli scavi della città romana di Carsulae in compagnia di un team archeologico. Seguirà un laboratorio con Rosa Tiziana Bruno, ricercatrice presso l’Università Complutense di Madrid e studiosa di sociologia narrativa e sociodidattica. Infine, un laboratorio di storytelling sul movimento sarà curato da Matteo Carboni e Utilità Manifesta – Sviluppo storytelling e design sociale.
Il giorno seguente, giovedì 17 luglio, per la tematica “Immagine, rappresentazione”, è previsto un laboratorio di multimedial design per i territori con un “trekking grafico” al sito archeologico dell’Ara Major. L’evento culminerà con un incontro con Alessandro Ubertis, presidente di Unicom – Unione Nazionale Imprese di Comunicazione, che approfondirà il ruolo della comunicazione all’interno di un progetto di marketing territoriale. L’incontro con Ubertis sarà aperto al pubblico e si terrà dalle ore 17 alle 19 a Palazzo Contelori. L’evento, intitolato “Il ruolo della comunicazione all’interno di un progetto di marketing territoriale”, vedrà il brand design consultant confrontarsi con amministratori del territorio, stakeholder, organizzazioni e imprese locali.
Il marketing territoriale, che coinvolge pubblici con vissuti, interessi e necessità differenti, richiede una solida strategia analitica delle risorse umane, delle opportunità e delle possibili occasioni di comunicazione, con obiettivi definiti a breve, medio e lungo termine. Senza un tale approccio, finalizzato a creare un intervento partecipativo e attivo nel tempo, si rischia di concentrare gli investimenti su attività effimere o meramente strutturali. Una gestione inadeguata nel tempo potrebbe vanificare gli investimenti, creare fenomeni di overtourism e deludere le aspettative dei principali stakeholder. Il compito delle istituzioni è, quindi, quello di creare consapevolezza dell’opportunità nella comunità e in tutto il territorio allargato, elaborando un piano che vada oltre la semplice informazione, per attuare una vera comunicazione che ponga le basi per un ritorno reputazionale ed economico duraturo.
Alle ore 22, sempre presso Palazzo Contelori, si terrà infine “Nuova dimensione Cesi”, una proiezione gratuita dei lavori svolti nel laboratorio multimediale.
Il campus progettuale si concluderà venerdì 18 luglio con il tema “Valore immateriale”. La giornata si articolerà in un Lab Marketing strategico locale, incentrato sulla progettazione di campagne pubblicitarie e istituzionali per piccole attività locali. A seguire, si terrà un laboratorio di Brand Design Oriented condotto nuovamente da Alessandro Ubertis, con l’obiettivo di sviluppare strategie di design per accrescere l’attrattività del borgo di Cesi.
Per il programma giorno per giorno e ulteriori dettagli, è possibile consultare il sito: https://www.p-az.it/programma/
Non solo campus: a fare da cornice all’evento, per tutto il mese di luglio, è allestita la mostra fotografica diffusa “Sergio Coppi fotografo ambulante”. A dieci anni dalla sua scomparsa, 173 scatti del fotografo saranno esposti in tre diverse sedi: la Chiesa di Sant’Angelo di Cesi, la Sala Apollo e Dafne di Palazzo Carrara di Terni e la Chiostrina della Biblioteca Comunale di Terni. La mostra racconta il vissuto intenso e partecipato di Sergio Coppi, che interpretava il mondo attraverso l’obiettivo non per professione, ma per una profonda esigenza esistenziale.
